Comment optimiser le référencement d’un site de poker, casino, paris sportif ?
Nous allons voir dans cet article quels sont les spécificités des sites internet ayant pour thématique les jeux d’argent et de hasard, notamment les sites de poker, casino et paris sportifs ainsi que les techniques d’optimisation du référencement de ces sites web.
Les enjeux du SEO pour un site web
Qu’est-ce que le référencement d’un site web ?
Le référencement (on parle également de SEO pour Search Engine Optimisation en anglais, soit optimisation pour les moteurs de recherche) est un sujet qui m’intéresse beaucoup. En effet, dans le cadre de mon métier de chef de projet internet, j’ai appris il y a bien longtemps qu’il ne suffit pas d’avoir un site au design réussi et aux fonctionnalités utiles si personne ne trouve et visite le site. Le SEO est donc un ensemble de techniques (directement applicables sur le site, on parle alors de SEO on page, ou en dehors du cadre du site, SEO off page) ayant pour but d’optimiser le positionnement d’un site ou d’une page web dans les moteurs de recherche afin de gagner en visibilité et donc en trafic. On oppose généralement le SEO, référencement gratuit au SEA qui fait l’objet de prestations différentes souvent réalisées par des agences SEA parisiennes ou en Province. Si vous n’y connaissais rien, sachez qu’il est possible de se former au référencement naturel, je vous conseille d’ailleurs ma sélection des meilleures formations SEO en France.
La position dominante de Google comme moteur de recherche
En France, Google (comme dans de nombreux pays du monde) est en position ultra dominante avec plus de 90% en 2020 des parts de marché du secteur des moteurs de recherche. Il est donc vital pour un site web d’être visible dans Google pour avoir du trafic sur son site internet. Le métier de référenceur est donc d’utiliser différentes techniques pour positionner le mieux possible un site web dans les pages de résultats d’un moteur de recherche (SERP en anglais pour Search Engine Result Page).
Nous allons voir dans cet article que les sites internet de jeux et paris en ligne sont également concernés et explorer quelques pistes pour améliorer le référencement d’un site web de poker, paris sportif ou casino.
Le cas particulier des sites web de poker, casino et paris sportif en France
En France, le secteur des jeux d’argent et de hasard est très encadré et réglementé. Depuis le 1er janvier 2020, l’ANJ (Autorité nationale des jeux) remplace l’Arjel comme organisme d’état régulant les jeux d’argent de hasard donc le secteur des jeux en ligne qui nous intéresse (poker, casino et paris sportif). Ce secteur est, contrairement à de nombreux pays dans le monde, un monopole d’état qui confie des licences d’exploitation et surveille ces activités. Le but n’étant pas uniquement le contrôle des gains et des taxes liés mais aussi protéger les joueurs et les aider dans leurs problèmes de dépendance au jeu.
En France, seuls les opérateurs ayant une licence délivrée par l’ARJEL / ANJ comme le PMU ou Winamax sont autorisés pour les activités de poker, paris sportifs et paris hippiques. Le casino en ligne est d’ailleurs interdit. Vous ne trouverez donc pas en France (enfin, normalement…) de site légal de casino en ligne ou de comparatif de casinos en ligne (celui-ci est un bon exemple de site qui ne pourrait être développé légalement en France).
Les techniques SEO d’optimisation d’un site web de casino, poker et paris sportifs
Les techniques d’optimisation du référencement d’un site web lié au secteur des jeux d’argent et de hasard sont communes à n’importe quel site web, indépendamment du secteur d’activité du site. Voici quelques bases pour améliorer le référencement de votre site web.
Un site web bien construit et optimisé
La base pour avoir un site qui se positionne bien dans Google est d’avoir un site bien construit :
- Qualité du design du site et expérience utilisateur optimisée
- Une architecture optimisée pour le SEO favorisant une bonne indexation des pages dans les moteurs de recherche (arborescence, navigation etc…)
- Un code HTML de qualité qui constitue en quelques sortes
- Un temps de chargement des pages optimisé pour que l’utilisateur ne fuit pas le site avant son chargement complet
- Maillage interne du site web
Des contenus pertinents et bien rédigés
Même dans le cas d’un site de jeux en ligne ou c’est les jeux qui sont au centre de l’expérience utilisateur, il est nécessaire d’avoir des pages de contenu (type blog) qui sont pertinentes, bien rédigées et qui apportent des informations sur la thématique du site.
Il faut donc travailler le champs sémantique propre à la thématique et apporter du contenu de qualité pour mieux se positionner dans les SERP. Dès 1996, Bill Gates (alors patron de Microsoft) affirmait que “le contenu est roi”. Et c’est toujours d’actualité !
Netlinking : la puissance des liens
Les liens externes (on parle aussi de backlinks en anglais) sont déterminants pour Google et les moteurs de recherche pour positionner le site dans les pages de résultats. En effet, avoir des liens de site de qualité est un peu comme une preuve de la popularité et de l’autorité du site. C’est un des critères de pertinence des algorithmes de Google pour positionner un site et les sites de poker, casino et paris sportifs n’y échappent pas.
Il existe de nombreuses techniques pour acquérir des liens naturellement et il existe même de nos jours de nombreuses plateformes de netlinking comme Nextlevel.link qui permettent d’acheter/vendre/échanger des liens ou même d’obtenir des liens retours gratuitement pour construire son netlinking.
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